C’éra una volta : Oliviero Toscani, l’anima di Benetton
Ciao a tutti ! Come state? Dans cet article je vous emmène dans l’univers captivant d’un photographe visionnaire, Oliviero Toscani, dont l’objectif ne se contentait pas de capturer la beauté, mais cherchait à bouleverser les consciences. Vous connaissez forcément ses campagnes publicitaires choc avec Benetton, certaines vous ont peut être offensées, émues, posé question. Toscani a transformé la photographie en un outil puissant pour dénoncer les injustices sociales et provoquer le débat. Racisme, guerre, peine de mort, diversité… ses images ne laissaient personne indifférent. Découvrez l’histoire inspirante de cet artiste audacieux, qui a prouvé que l’art peut changer le monde et boostez votre compréhension avec nos conseils et notre quiz… Forza! 🚀
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🚀 5 raisons d’utiliser les histoires pour apprendre une langue ?
- Divertissement et plaisir : Les histoires rendent l’apprentissage plus agréable en comparaison avec les méthodes traditionnelles.
- Mémorisation du vocabulaire : Les histoires permettent de mémoriser de nouveaux mots et expressions en exploitant des mécanismes de mémoire tels que l’émotion, la visualisation et les associations.
- Contexte : Les histoires fournissent un contexte qui facilite la mémorisation en permettant aux apprenants de créer des connexions et des associations entre les mots.
- Apprentissage naturel de la grammaire et de la syntaxe : Les histoires permettent d’acquérir la grammaire et la syntaxe d’une manière similaire à celle dont les enfants apprennent leur langue maternelle, c’est-à-dire de manière intuitive et progressive.
- Immersion linguistique et culturelle : Les histoires offrent une immersion dans la langue cible, même pour ceux qui ne peuvent pas voyager dans un pays où cette langue est parlée.
L’ispirante storia di Oliviero Toscani
C’era una volta, nella vivace Milano, un giovane ragazzo di nome Oliviero Toscani, venuto al mondo il 28 febbraio 1942. Fin dalla sua infanzia, Oliviero cresceva in una famiglia in cui l’arte era un respiro naturale, quasi come l’aria che si respirava. Suo padre, fotografo per il prestigioso Corriere della Sera, gli trasmise l’amore per la luce, le ombre,, e il potere nascosto in un’immagine. Non era solo questione di immortalare momenti, ma di raccontare storie, quelle che facevano vibrare.
Ragazzo curioso e affamato di sapere, Oliviero iniziò a comprendere che la fotografia poteva essere qualcosa di più di un semplice strumento per catturare sorrisi. Era un linguaggio universale, capace di toccare corde profonde e di raccontare ciò che le parole a volte faticano a dire.
L’apprendistato di un visionario
La svolta con Benetton
Arrivò poi un momento decisivo, una svolta che avrebbe cambiato non solo la vita di Oliviero, ma anche il mondo della pubblicità. Negli anni ’80, Benetton, un marchio italiano allora in piena crescita, bussò alla sua porta. In quegli anni, le pubblicità erano per lo più prevedibili, spesso insipide. Ma Oliviero, con la sua visione unica, si pose una domanda rivoluzionaria: e se la pubblicità potesse diventare un mezzo per parlare dei problemi nel mondo?Così nacquero le sue campagne provocatorie. Non si limitava a fotografare abiti colorati: metteva sotto i riflettori il razzismo, la guerra, la crisi dell’HIV/AIDS, e perfino la pena di morte. Una delle sue campagne più controverse, We, on Death Row, ritraeva i volti intensi e umani di condannati a morte, sollevando un dibattito globale. Alcuni lo accusavano di essere troppo audace, ma questo era esattamente il suo obiettivo: costringere le persone a riflettere.
Le sue immagini iconiche per United Colors of Benetton divennero un simbolo di diversità e tolleranza. Mani di colori diversi intrecciate, volti di ogni origine, messaggi che sfidavano la divisione per celebrare l’unità. Non erano solo pubblicità: erano storie visive che parlavano di un mondo migliore.
L’eredità di un sognatore
Oliviero Toscani non era solo un fotografo; era un narratore, un pensatore, un visionario. La sua convinzione profonda che l’arte potesse trasformare le mentalità inspirò non soltanto Benetton, ma tantissimi altri marchi.
Il 13 gennaio 2025, a Cecina, in Toscana, Oliviero Toscani si è spento all’età di 82 anni., ma le sue foto mi rimaranno impresse per sempre fin da quella mattina del 1985 quando una professoressa ci porto in classe una delle sue foto!! La società Benetton gli rende oggi un omaggio toccante, scrivendo:
«Per spiegare certe cose, le parole non bastano. È quello che ci hai insegnato. Addio Oliviero. Continua a sognare.»
Una frase di Toscani mi è rimasta impressa :
Non capisco perche la gente si sciocchi delle mie foto ma non della realtà!!!
La storia di Oliviero Toscani
Apprendre avec le texte
Préparez un crayon, un cahier 📝 et suivez les consignes pour enrichir votre italien avec la lecture et l’écoute active :
1-📖 Compréhension de l’histoire : Lisez attentivement le texte et assurez-vous de comprendre l’histoire d’Oliviero Toscani, son héritage et son importance dans l’histoire de la publicité.
2-🎧 🗣️ Prononciation avec l’audio : Écoutez l’audio en lisant l’histoire. Faites attention à la prononciation des mots en mettant sur pause autant de fois que nécessaire.
3-🔑 Identification du vocabulaire clé : Identifiez les mots et expressions clés du texte qui vous semblent importants pour la compréhension globale de l’histoire.
4-✏️ Étude du vocabulaire : Relevez le vocabulaire que vous ne connaissez pas et cherchez sa signification. Utilisez ces mots dans des phrases pour vous familiariser avec leur utilisation.
5- 📚🧠 Analyse des temps verbaux : Notez l’utilisation de l’imperfetto dans le texte et comprenez son rôle dans la narration d’événements passés. Relevez l’ensemble des verbes conjugués à l’imparfait et pour rappel si besoin retrouvez cet article .
6-✍🗒️ Construction de phrases : Parmi les publicités célèbres d’Oliviero Toscani, choisissez celle qui vous touche le plus. Expliquez pourquoi en quelques phrases (en italien évidemment !) et partagez en commentaire à la fin de l’article !
Une video pour en savoir plus
Tester sa compréhension avec la vidéo
Vous avez écouté cette interview très intéressante d’Oliviero Toscani ? Testez votre compréhension en répondant au quiz que nous vous avons préparé et partagez vos résultats dans les commentaires !
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Oliviero Toscani e nascito a Milano il 28 febbraio 1946.
Ragazzo curioso e affamato di sapere, Oliviero iniziò a comprendere che la fotografia poteva essere qualcosa di più di un semplice strumento per catturare sorrisi.
La pubblicità potesse diventare un mezzo per parlare dei problemi nel mondo.
Non capisco perche la gente si sciocchi delle mie foto ma non della realtà!!!
Santo Gerard ma quanto hai ragione
un caro abbraccio
GraZie per questo interessante reportage e podcast sulla vita d’Oliviero Toscani
Prego, non c’è di che , ci mancherebbe …
Mi ha piaciuto molto questo testo. La fotografia che mi ha scossa di più è quella di queste persone che si amassano nel pianale di un camion. Probabilmente che stanno fuggendo da una guerra. Al centro de la foto, vediamo un uomo che tiene per il braccio un bambino. Dov’è la sua madre ?
Ci sono ancora tanti paesi in guerra. Il signor Toscani provocario per sensibilizzare l’opinione publica.
Non ti fa pensare alla fotografia del soldato americano che prende un bambinetto dalle braccia di un papà in Afghanistan? Il tempo passa ma….
Luigi. 03/02/2025.
Mi è piaciuta molto questa video su Oliviero Toscani ,fotografo che ha dato alla foto « le sue lettere di nobilità »essendo non solo un bravo fotografo ma anche un pensatore, un narratore e soprattutto un visionario.Nella questa video, quest’uomo è estremamente simpatico e un meraviglioso narratore della sua vita e delle sue pensieri su la società(TV=cacca!!!,provocazione non è negativa ma un mezzo per parlare dei problemi nel mondo costringendo le persone a riflettere.
Grazie Riccardo per questa bella scoperta.Mi ricordavo di qualche foto pubblicitari su United Colors of Benetton ma non conoscevo l’autore straordinario delle sue foto.
Grazie e bravo Luigi per la tua risposta in italiano. C’è qualche errorino ma niente di che👏 Esempio « in questa video » no « nella questa video »..
Mi tocca particolarmente la terza foto. Il latte materno che esce dai generosi seni di questa donna è universale, lo stesso indipentemente dal colore della pelle delle altre madre da parte il mondo. Mi piacciono molto le mani protettive che avvolgano di un amore materno il fragile neonato bianco che fa corpo con sua madre.
Sono daccordissimo con te.
Mi piacciono gli artisti liberi e interrogativi, peccato che sia milanese (strizza l’occhio a Riccardo)ahahaha
Ciao luigi, vedrai…. un giorno capirai anche il milanese
Buongiorno,
Mi piacciono gli artisti meno provocatori, ma sognatore.
Mi dispiace !
Nicole
Buongiorno,
Il mio voto era 8/10.
Grazie mille per il quiz !
Buona sera a tutti !
Nicole